京东域名的变迁，说了都是泪

4、京东的代价

jingdong.com  300万元

jd.com          3000万元　

5、京东域名换成jd的意义

发布时间:2014-04-29

      域名是一门非常严肃的科学。差之毫厘谬以千里。从事互联网人士不懂域名，比比皆是，最后往往在域名上吃了大亏，甚至是导致创业失败的也不是少数。很多人对域名主要有两种误区，一种是域名无用论，认为什么域名都不重要。一种是域名万能论，鼓吹有了好域名，自然就会成功。

具体到京东。

开始用了一个很烂的域名  jdlaser.com 。

后来换成了也比较烂的  360buy.com，

再后来高价收购   jingdong.com，

再后来更高价收购   jd.com。

可以说是个典型的例子。

从早期的完全不重视域名，到中期开始重视，但是域名价格高昂。到偷偷高价购买域名，不敢声张，故意说只花了几十万购买 jingdong.com等域名。再到敢于公布和有意公布几千万购买 jd.com。这一路的历程，就是很好的写照。

为什么京东购买并且更换了 jd.com ？因为在流血，因为成本代价极为高昂啊。百度吃这样的肥猪肉太容易，以至于根本不屑改进。

和一般行业有巨大的不同。电商行业是竞争极为惨烈的领域之一。每个访问量都是真金白银去换的。早期流量便宜，所以你用个烂域名，然后购买流量导入，那么吃亏好像还不明显（其实已经吃了大亏，只是大家都在吃大亏，所以不太明显）。到现在，每一个电商的新客户有效流量的代价起码在10元以上了（10元这个数字不准确，仅仅为举例）。如果你坚持使用烂域名，那么损失就是天文数字。

为什么有损失呢？因为有很多的用户是记不住域名的，也是不愿意记的。他们会在百度或者其他搜索引擎先输入网站名字或者网址，然后点搜索或者敲回车。这样的行为就导致了电商网站对搜索引擎十分依赖。代价也就极为高昂。因为几乎每一次通过搜索引擎过来的访问量，电商都是需要付钱给搜索引擎的。具体到京东，之前的域名是 360buy.com，那么对很多人来说非常不好记忆。这就导致从搜索引擎过来的流量比例会更高。

然后，京东在计算了得失了以后，就悄悄的高价购买了 jingdong.com，并且对外只敢说是几十万购买的。如果京东开始使用 jingdong.com，就可以很大程度的避免上面描述的情况。不是百分之百解决（因为用户习惯，但是起码可以让50%以上的用户开始用域名直接访问。就这50%的访问习惯，也可以为京东节约海量资金。）

也就是说，有了对应的域名，对用户来说，用户体验更好。部分用户就更愿意直接使用域名访问了，减少了从搜索引擎，网址导航，导购网站等访问过来的比例。从而节约了大量的广告费用。尤其是对第3方依赖降低，这对电商网站是十分重要的。

如果仅仅是上面的原因，那么京东购买了 jingdong.com就可以了，为什么还要用几千万的代价购买jd.com呢？京东为了降低用户的抵触心理（会有一些傻蛋用户认为京东花大价钱购买域名是自己负担的，会抗议什么的），故意误导，说什么是不想带有360字样的借口。就像之前故意说只花了几十万就购买了 jingdong.com一样，欺骗其他人。这样的宝贵经验也是京东用血换来的，当然不希望其他电商不花代价就弄懂。

为什么还要高价购买 jd.com？这就涉及到域名的高阶学问了。再次重复，域名是一门非常严肃的科学。差之毫厘谬以千里。

如果是一般等级的电商，那么 jingdong.com是完全够用了。但是，以京东的体量，已经是国内顶级电商之一，jingdong.com的话，能用是能用，但是还不够。因为有8个字母。而淘宝是6个字母，并且更好看好记（对一般电商这点不够重要）。像这样的顶级电商竞争，域名上的差异也是必须要考虑的。

这也是为什么小米一开始就买好 xiaomi.com（后来又购买 mi.com），

唯品会购买 vip.com。

而360因为错过了 360.com，甚至买了个不伦不类的 3600.com来用，却不知道使用 qihu.com（360的域名误区）。

至于聚美等其他电商网站，曾经在域名上吃过亏交过学费的，更是数不胜数。

 6、后续

重金收购的域名 3.cn跳转京东云 刘强东葫芦里卖什么药？

2016-03-11 11:59:05易名中国

易名中国（eName.cn）3月11日讯，百度云、阿里云、腾讯云、乐视云……，不知从何时起，各类云平台进入了大众视野。但在域名上，恐怕没有一家能比京东云启用的3.cn来得更霸气了，据业内人士推测，3.cn当时的收购价格不低于300万元。

今天早上，小编发现，原本跳转京东商城的域名3.cn悄然跳转京东云，但下午又跳转至京东商城。在京东和刘强东的官方微博上，小编都未能找到相关的解释。这不禁让人疑惑，刘强东葫芦里卖什么药？

要推测这背后的原因，我们大概得从京东收购3.cn这事儿讲起。当年，京东收购jd.com和3.cn的消息几乎是在一时间被曝出，引起了巨大的舆论反响。虽然最后3.cn未能成功上位，但强哥也给了它“贵妃”级别的待遇：不仅将其设置为跳转，还在官方微博做宣传，易名中国也有所报道。

作为京东重金收购的稀缺短域名，3.cn的“含金量”极高，能与它齐名的，大概就是亚马逊启用的z.cn了。虽然京东出于品牌建设的考虑，最后还是选择了jd.com，但如今把3.cn转到京东云，颇有“文成公主进藏”的即视感。珍贵的域名被安排到旗下业务上，能给京东云带来什么呢？

流量！

这是最直观也最好理解的。京东商城（jd.com)的日均 IP [三月平均]为20940000，京东云（jcloud.com）则仅有24000，域名3.cn的为39000。从这组数据可以看出，域名jd.com的知名度早已打响，流量也高得惊人。

因此，把3.cn设为跳转京东商城只是“锦上添花”，但对于京东云来说，拥有3.cn无异于“雪中送炭”。此外，会通过3.cn访问京东主页的人，大部分应该属于对互联网较为了解的群体，也很可能成为京东云的潜在客户。写到这里，就不得不来提一下京东云。

据了解，京东云是京东旗下的综合云计算服务商，以京东“技术产业化”为使命，致力于打造社会化的云平台，培育开放的云生态，向整个电商行业及全社会提供稳定、安全、便捷的云服务。

同样是电商，国民干爹马云也推出了云平台阿里云（aliyun.com），且业内反响相当不错。更牛的是，阿里云曾斥重金在央视的黄金时段播出阿里云品牌广告大片——《为了无法计算的价值》，这是京东云所无法比拟的。

此外，百度云（yun.baidu.com）、腾讯云（qcloud.com）、乐视云（cloud.letv.com）等拥有巨头做靠山的云平台，近年来也纷纷卷入战局，也有类似于犀牛云（xiniu.com）、盛大云（grandcloud.cn）等专注于云服务的企业。

在这种强敌环饲的情况下，京东想把京东云的知名度打出去，就不得不下点功夫。深谙域名影响力的刘强东恐怕也是基于这种考虑，才将3.cn“下嫁”给了京东云。

当然，以上纯属小编个人看法，可能不够全面和深入，目前3.cn的跳转也并不稳定，欢迎大家就此事做更多的探讨，多多留言。

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